標(biāo)志設(shè)計首先要求準(zhǔn)、美、異。準(zhǔn) -- 就是能夠準(zhǔn)確表達其主體意思 ；美 -- 就是要求標(biāo)志符合審美的構(gòu)成要求；異 -- 差異化，就是我們的標(biāo)志能夠其他的標(biāo)志有區(qū)別。再就是應(yīng)用性，標(biāo)志可合適各種媒體，制作工藝可靠性高，實施的效果好符合成本預(yù)算。為表現(xiàn)標(biāo)志的立體空間的感覺，設(shè)計師們常常在探尋種種最佳的方法,構(gòu)思巧妙的標(biāo)志不僅表達了標(biāo)志不一般的視覺效果，還有著特別的空間感受立體的感受，增強了標(biāo)志的獨特性、趣味性，并能拓展標(biāo)志含義，增強標(biāo)志魅力。
logo的概念過程從文化和技術(shù)角度都和客戶緊密相聯(lián)，同時，其中還包含了分叉的規(guī)律模式與技術(shù)轉(zhuǎn)移的主題相呼應(yīng)，給設(shè)計提供了進一步支撐。螺旋和螺線的形狀類似，但功能不同，這一點很像曲流和分叉。螺旋的直徑不會擴展收縮，而是一直與中心保持恒定距離，使得其能夠穿透堅固的結(jié)構(gòu)或抵擋比較強的力。而螺線的運動路徑會不斷在幾何空間上擴展，形成自似性曲線。當(dāng)然，這兩者都有著不同但彼此相互聯(lián)系的功能。
logo與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。南京創(chuàng)藝享設(shè)計講解標(biāo)志，是表明事物特征的記號。
Logo的設(shè)計并非一日之功，多設(shè)計幾個logo版本，嘗試一下使用不同的色彩和字體，不斷去改進，如果你logo設(shè)計得太快，花的時間太少，可能以后要拿出相應(yīng)的時間來進行修改，而且如果對logo設(shè)計經(jīng)常變動，也會影響人們對logo的認知度，對營銷推廣有不利的影響。
logo是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量。一方面，在視覺識別系統(tǒng)中，logo的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其它識別要素的形式；其它要素的建立，都是圍繞著logo為中心而展開的。另一方面，logo代表著企業(yè)的經(jīng)營理念，文化特色,價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征，在一定程度上，大眾對企業(yè)logo的認同等同于對企業(yè)本身的認同。因此，logo不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的logo，失去了logo本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。
進行廣告文案的LOGO設(shè)計的時候一定要保證所設(shè)計的東西是準(zhǔn)確規(guī)范的、是具備能夠?qū)⒅黝}很好地展現(xiàn)出來的�？梢詼�(zhǔn)確的將企業(yè)或是品牌想要表達的東西傳遞給廣大的消費者。所以，在進行設(shè)計工作之前，設(shè)計工作者應(yīng)該對于企業(yè)或是品怕背后的文化積淀以及發(fā)展理念等進行深入的了解以及探討，只有這樣才可以保證標(biāo)志的設(shè)計成果代表著企業(yè)或是品牌最為精華的東西，而這些基本的了解工作也是創(chuàng)意產(chǎn)生的土壤�？紤]到廣大消費者的心理需求，在進行廣告文案的創(chuàng)作的時候為了避免消費者產(chǎn)生反感心理，盡量減少長句的使用，而盡可能的使用簡短的句子。這樣也有利于消費者在較短的時間內(nèi)充分的記住廣告的內(nèi)容。
標(biāo)志修正，提案階段確定的商標(biāo)、標(biāo)志，可能在細節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對商標(biāo)、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使商標(biāo)、標(biāo)志使用更加規(guī)范，同時商標(biāo)、標(biāo)志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。萬事都有好壞之分，好的能夠帶來事半功倍的效果，壞的則能夠摧毀一個企業(yè)之前所有的努力，但是好壞并不是立刻能夠區(qū)分開的，而是需要經(jīng)過時間的檢驗，但是這個檢驗的時間很可能造成企業(yè)巨大的損失，所以一個好的logo設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)成為了企業(yè)開始規(guī)避風(fēng)險的至高信條。
品牌形象的打造離不開視覺形象的設(shè)計和傳播，而視覺設(shè)計必須圍繞樹立企業(yè)形象、打造品牌形象而展開。在現(xiàn)代整合營銷傳播的廣告活動中，無論是企業(yè)形象設(shè)計，還是品牌營銷策略，廣告視覺設(shè)計都必須始終貫穿廣告符碼的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、系列化的模式，以保證廣告信息的整體規(guī)劃和傳播拉制，從而展示完美的品牌形象和傳播獨特的品牌理念。
logo（標(biāo)志）本意是表明事物特征的記號。個性鮮明、獨特易記、能注冊，應(yīng)是對一個logo的基本要求。logo圖形是指示符號，并兼具象征符號特征，它是內(nèi)容識別性與形式獨特性完美結(jié)合的圖形符號。logo符號的內(nèi)容識別性大于形式的獨特性。logo設(shè)計以準(zhǔn)確的意念，通過重復(fù)、簡化、概括或組合等創(chuàng)意形式來實現(xiàn)標(biāo)志的象征性、識別性和藝術(shù)性。
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